일상의 영웅으로 변신: 블링크 앱 이미지 캠페인

블룸의 창의적인 접근으로 탄생한 디지털 변신

블링크 앱은 건물 청소 산업의 다양한 프로세스를 실시간으로 디지털화한다. 블룸은 이 앱을 위해 세 가지 모티브의 이미지 캠페인을 개발했다. 사용자들은 일상에서 초능력을 가진 영웅으로 변신하는데, 이는 그들이 자신의 일을 더 잘 수행하거나 회사를 미래 지향적으로 만들 수 있다는 능력을 느끼는 순간을 의미한다. 캠페인의 모티브들은 사진 촬영이 아닌 복잡한 포토샵 합성을 통해 구현되었다.

캠페인의 세 가지 모티브는 평범한 직원들이 영화나 슈퍼히어로 같은 캐릭터로 변신하는 과정을 인상적으로 보여준다. 영웅 캐릭터의 특징적인 요소들, 예를 들어 망토나 개인 장비는 스펀지나 수건과 같은 평범한 청소 도구를 사용하여 재창조되었다. 이러한 효과를 위해 액세서리들은 신중하게 개별적으로 배치되었으며, 관점과 조명에 맞게 조정되었다. 블룸 광고 대행사의 사전 인쇄 부서에서 수행된 복잡한 포토샵 합성과 이미지 편집은 사진 같은 인상을 주며 디지털 합성의 흔적을 전혀 드러내지 않는다.

이러한 눈에 띄는 이미지 캠페인은 청소 산업 관련 무역 출판물에서 주목을 받았다. 또한, 캠페인 모티브는 회사 웹사이트, 전시회, 고객 행사에서 실물 크기의 디스플레이로도 사용된다.

블링크 앱의 브랜드 전략 개발에 앞서, 경쟁사 분석이 포괄적으로 이루어졌다. 블링크 앱이 경쟁 제품 대비 어떤 이점을 제공하는지, 특히 어떤 혜택을 강조해야 하는지에 대한 분석이 필요했다. 관리자, 시스템 관리자, 재산 관리자와 같은 관련 사용자들은 일상 업무에서의 요구사항과 기대에 대해 개별 인터뷰를 통해 조사되었다. 이러한 새로운 포지셔닝은 이미지 캠페인의 기반이 되었으며, 블링크 앱은 사용자들에게 상상할 수 없는 힘을 부여한다.

건물 청소업자들은 혁신적인 블링크 앱 덕분에 실시간으로 자신들의 업무를 통제할 수 있다. 이미지 캠페인에서는 사용자들이 슈퍼히어로나 액션 피규어로 변신하는 과정을 생생하게 묘사하며, 전문 청소 도구로 무장한 모습을 보여준다. "그 순간..."이라는 밈에서 영감을 받은 메시지는 모티브에 유머를 더한다. 이 대담한 시각화는 보수적인 청소 산업에서 두드러진 대조를 이루며 제품에 대한 관심을 끈다.

이 디자인은 2024년 A' 광고, 마케팅 및 커뮤니케이션 디자인 어워드에서 아이언을 수상했다. 아이언 A' 디자인 어워드는 전문적이고 산업적 요구를 충족하는 잘 디자인된, 실용적이며 혁신적인 창작물에 수여된다. 업계 최고의 실천과 유능한 기술적 특성을 통합하며, 성취감과 긍정적인 감정을 제공하여 더 나은 세상에 기여하는 것으로 존경받는다.